Zaštitni znak koji uključuje logotip, korporativni identitet i dobro ime tvrtke marketinški je element. Nesumnjivo je da je uključen u imovinu tvrtke, jer njegova dobrobit izravno ovisi o uporabi ovog znaka. Zaštitni znak, kao i drugi marketinški elementi, može biti predmet kupnje i prodaje.
Upute
Korak 1
Zaštitni znak potreban je kako bi se osiguralo ekskluzivno pravo na korištenje komponenata korporativnog identiteta određene tvrtke. Popis tih komponenata obično uključuje logotip, slogan i neke druge oznake proizvoda ili usluge. Da biste dobili zaštitni znak, morate ga registrirati u uredu Rospatenta plaćanjem državnih pristojbi. Nakon toga, tvrtka dobiva potvrdu da je zaštitni znak nematerijalna imovina tvrtke.
Korak 2
Ali ako je zaštitni znak imovina poduzeća, znači li to da se njegova vrijednost može promijeniti? Način na koji je. U početku zaštitni znak ima malu vrijednost, strogo govoreći, uključuje samo naknadu agenciji koja je proizvela sve elemente žiga i iznos za troškove njegove registracije. Umjesto toga, čak se može reći da zaštitni znak ima cijenu zbog koje je i primljen. Vrijednost dobiva čim tvrtka uspije. Zaštitni znak može se usporediti s dionicom: što poduzeće bolje radi, dionice se više vrednuju.
3. korak
Zaštitni znak koncept je ugrađen u Građanski zakonik Ruske Federacije. Odnosi se na intelektualno vlasništvo poduzeća. Zaštitni znak se ne može izgubiti. Tvrtka može izgubiti svu svoju materijalnu imovinu, ali zaštitni znak - logotip, ambalaža, slogan ili oglas koji kupac povezuje s proizvodom - ostat će u glavama ljudi. Poznato je da osoba bira, uglavnom se usredotočujući na marke. Stoga, ako je zaštitni znak povezan s izvrsnom kvalitetom, tada postaje jamstvo da će kupci kojima je stalo do njega kupiti proizvod s ovom oznakom.
4. korak
Zaštitni znak ima jedno zanimljivo svojstvo, koje je daleko od svih vrsta intelektualnog vlasništva. Ovo je neograničeno razdoblje korištenja. Ako je tvrtka registrirala zaštitni znak, tada ga neće izgubiti. A ako je vlasnik žiga određena osoba (na primjer, pojedinačni poduzetnik), tada on može zaštitni znak koristiti doživotno i ima ga pravo naslijediti. Ispada da je zaštitni znak idealno trajan predmet.
Korak 5
Zaštitni znak, kao i bilo koja imovina poduzeća, podliježe računovodstvu. Odražava se u računovodstvu gospodarske aktivnosti na isti način kao i materijalna imovina. Dokumenti za to (certifikat i patent) moraju se pažljivo čuvati. Pravo na zaštitni znak spada u kategoriju "patentnog prava". U skladu s tim, vlasnik dobiva pravo isključivo koristiti posebne oznake koje razlikuju njegove proizvode od proizvoda svih ostalih proizvođača.
