Da bi bilo koji proizvod bio tražen, mora imati svojstva i kvalitete koje će biti korisne društvu. Ali uz to, njegova se popularnost može povećati kroz različite tržišne mehanizme, od kojih je jedan oglašavanje.
Najjednostavnije oglašavanje postojalo je još u drevnom svijetu. U Egiptu su se mogli naći papirusi koji su izvještavali o prodaji bilo koje imovine, najčešće robova. Oglašavanje se tada sastojalo od natpisa izgrebanih ili oslikanih na zidovima zgrada. U Grčkoj i Rimu stavili su ih na ploče i gravure koje su se vješale i čitale na trgu.
Oglašavanje na zapadu
Prvi oglasi u uobičajenom smislu pojavili su se u 15. stoljeću. Tada je Johannes Gutenberg izumio tiskaru, koja je obilježila doba obrazovanja i masovnih knjiga. Prvo tiskano priopćenje datira iz 1472. godine. Izvijestilo je o prodaji molitvenika u crkvi na vrata čija je bila pričvršćena.
1630. Teofrast je revno otvorio referentni ured koji se bavio objavljivanjem tiskanih oglasa u Francuskom glasniku. Ali oni su u pravilu bili nekomercijalne prirode, a podnosili su ih pojedini građani.
Kasnije su trgovci shvatili prednosti oglašavanja i počeli oglašavati svoje proizvode. Najčešće je to bila hrana. U početku su bili bistri i suhi. No, ubrzo su se ton i karakter poruka promijenili, a upotreba tehnika radnje i dizajna postala je uobičajena praksa.
Nakon izuma fotografije 1839., reklamni se tekst počeo dopunjavati ne samo nacrtanim ilustracijama. To je, pak, povećalo povjerenje potencijalnih kupaca, jer se prethodno fotografija nije mogla mijenjati bez rizika od otkrivanja krivotvorenja.
Tada su se posebne agencije počele baviti oglašavanjem. Pružili su usluge za sastavljanje teksta, odabir fotografija, mjesto. Dakle, prvom tvrtkom koja se, između ostalog, bavila i provodila reklamne kampanje, smatra se agencija Ayer and Son. Osnovan je 1890. godine.
Rusko oglašavanje
Ruski trgovci još u 10. stoljeću. koristili oglašavanje kao način promocije svojih proizvoda. Tako su barkere platili određeni iznos. Potonji je stajao uz trgovčevu trgovinu i glasno obavještavao prolaznike o dostupnosti ovog ili onog proizvoda, njegovim zaslugama.
Određeni doprinos razvoju reklamnog posla dale su narodne slike - popularne grafike. Informacije i ideje prenijeli su u obliku slika. Značajno mjesto u njima zauzimale su poruke komercijalne prirode. A razvojem gospodarstva postali su sjajan način oglašavanja.
U 19. stoljeću oglašavanje je poprimalo sve moguće oblike: postavljalo se na okrugla postolja na ulicama, djeca i adolescenti dijelili su ga u obliku kalendara i cjenika. Osim toga, pojavile su se prve reklamne novine, poput Nizhegorodskaya Yarmarka i Trade.
Nakon uspostave sovjetske vlasti, oglašavanje je, kao i sve druge grane javnog djelovanja, došlo pod kontrolu stranke. Bilo je to samo sredstvo za popularizaciju i promicanje monopolizacije. Samo su ga članovi vlade mogli objaviti. Nakon građanskog rata i NEP-a komercijalno oglašavanje ponovno je počelo oživljavati.
