Suočeni s oglašavanjem svakodnevno, ljudi primijete da im se jedno sviđa i brzo se sjećaju, dok drugo, naprotiv, odbija. Kako bi se privukla publika, koristi se određeni jezik, takozvani jezik oglašavanja.
Jezik oglašavanja lako vam omogućuje da natjerate osobu da donese odluku ili kupi određeni proizvod. Njegovi se temelji koriste ne samo na tržištu već i u politici kako bi pridobili određenu publiku. Jezik oglašavanja, kao i svaki drugi medij, ima svoja obilježja. Te značajke uključuju: pismenost, dizajn, cenzuru.
Pismenost
Najvažniji, ali istodobno i apsurdan zahtjev - jezik oglašavanja mora biti pismen. Inače, tvrtke riskiraju da se riješe potencijalnih kupaca, jer kakav kupac želi kupiti proizvod od tvrtke koja u svojim sloganima griješi. Također, copywriteri često moraju napisati duhovitu priču kako bi privukli kupce svom proizvodu. Najčešći potez je korištenje humora. Ali humor ne leži u stvaranju pozitivne slike o proizvodu. Često pretjerani humor može kupca odbaciti od proizvoda. Stoga je potrebno pažljivo pristupiti stvaranju i dizajnu svake fraze.
Registracija
Mnogo ovisi i o dizajnu, naime, kakvu reklamu ima proizvod. Zaposlenici mogu pažljivo birati riječi za svaki proizvod, ali nema puno smisla ako znak proizvoda tvrtke u trgovini ne privlači pažnju ljudi.
Slogan
Slogan je važan i u oglašavanju. Tvrtke troše ogromne novce pokušavajući pronaći frazu koja bi pogodila cilj i prisilila kupce da kupe ovaj određeni proizvod kako bi ih potaknula na akciju. Slogan privlači ljude za 70% više pažnje nego bilo koji drugi trik.
Ne koristeći se opscenim jezikom
Reklamni jezik ne prihvaća upotrebu opscenih riječi, jer to uvelike otuđuje kupce i stvara negativnu sliku u umu o proizvodu i samoj tvrtki. To ne može dovesti do profita, već, naprotiv, može dovesti do toga da tvrtka izgubi klijentelu.
Usporedbe
Također, karakteristično obilježje reklamnog jezika je upotreba jezika usporedbi. Postoje izrazi: "Naš proizvod je bolji", "Naš proizvod je jeftiniji", što zauzvrat mijenja percepciju ljudi o drugim proizvodima i tjera ih da kupuju ovaj proizvod.
Manipulacija jezikom najvažniji je alat za privlačenje kupaca njihovim proizvodima, stoga čelnici tvrtki čine sve kako bi stvorili uspješne slogane, dizajn i druge reklamne elemente kako bi privukli masu ljudi svojim proizvodima.
