Oglašavanje je glavni pokretač trgovine i način promocije usluga. Tehnološke mogućnosti našeg vremena pokazuju nove načine za prenošenje informacija potencijalnom klijentu, marketinške strategije postaju sve kompetentnije, a same kampanje pažljivo su razvijene prije njihovog pokretanja.
Učinkovita metoda našeg vremena u promociji usluga i robe je oglašavanje. Ovo nije samo video zapis koji emitiraju mediji. Sve kampanje podržavaju timovi profesionalaca, precizni izračuni, analitika i proračunski proračun.
Prije objavljivanja oglasa nužno je utvrditi ciljeve kojima će težiti, zajedno s ciljanom publikom. Oglašavanje donosi robu i usluge na novo tržište i upoznaje kupca s proizvođačem, oblikuje imidž tvrtke, povećava lojalnost kupaca predstavljenom proizvodu i potiče kupnju robe.
Nužno je uzeti u obzir i razmisliti o svim načinima prikazivanja oglašavanja. Nije svaka reklamna kampanja učinkovita. Kampanje treba izračunavati pragmatično na temelju najprikladnijih načina promocije. To može biti:
• TV;
• radio;
• Internet;
• vanjsko oglašavanje;
• izravno slanje pošte;
• časopisi, letaci, katalozi.
TV i radio preuzimaju velik broj ljudi. Unatoč razmjeru koji bi takva kampanja trebala donijeti, ona može biti manja od očekivane. Priličan broj videozapisa dosadio je potrošačima, a mnogi, siti takve glasnoće, prebacuju kanale ili se namještaju na drugi val. Stoga bi sve poruke trebale biti kratke, razumljive, ali istovremeno privlačne za kupce. Reklama na televiziji i radiju trebala bi se često emitirati tako da je potrošač pamti, a također bi trebalo uzeti u obzir i vrijeme emitiranja. Ali čak i uz takve izračune, opseg takvog broja ljudi uključuje one koji nisu zainteresirani za predstavljeni proizvod.
Selektivno oglašavanje kao način promocije mreže nema ništa manje izgleda. Slanjem natpisa ili oglasa oglašivač konfigurira poruke koje će se prikazivati ljudima određene dobi, zanimanja i mjesta. Oglašavanje se emitira i na zahtjev korisnika, te stoga ima ciljani učinak i često postiže navedeni cilj.
I druge metode oglašavanja imaju smisla, ali vrlo često nisu tako velike. Za male tvrtke koje pružaju usluge ili proizvode robu samo u svom gradu, oglašavanje u gradskim novinama i časopisima, transparenti i transparenti na ulicama i tako dalje mogu biti učinkoviti.
Prirodno, veliki proizvođači s prilično velikim proračunom mogu si priuštiti pokretanje oglašavanja na svim mogućim promocijskim kanalima. Za ostale tvrtke takvi troškovi nisu opravdani. U ovom su slučaju odabrane one metode oglašavanja koje mogu donijeti najveću učinkovitost.
Nakon izračuna proračuna i određivanja glavnih kanala oglašavanja, sam koncept se promišlja. Uloga dobrog oglašavanja u promociji proizvoda je velika. Kampanja treba imati originalnu ideju, ukratko i sažeto predstaviti proizvod ili uslugu, a istodobno objasniti kako su oni korisni izravno za potrošača. Nakon što se formira sama ideja, potrebno je započeti s provedbom reklamne kampanje u određenom videu, natpisu itd.
Ova faza je daleko od završetka cijele kampanje. Nakon početka promocije proizvoda potrebna je analiza učinkovitosti. Podrazumijeva nekoliko kriterija odjednom. Među njima: prepoznavanje proizvoda ili usluge, odnos potrošača prema njima, povećanje prodaje i narudžbi. Ako kampanja zaostaje, strategiju treba revidirati.
