Alkoholna pića ne spadaju u proizvode svakodnevne potražnje, ali njihove su cijene uvijek bile pod strogim nadzorom ruskih potrošača. Danas je u Rusiji najniža cijena boce votke nešto ispod 100 rubalja, ali u vrlo bliskoj budućnosti situacija se može značajno promijeniti. Od srpnja 2012. godine, minimalne maloprodajne cijene ovog jakog pića vjerojatno će porasti.
Federalna služba za regulaciju alkoholnog tržišta Ruske Federacije utvrdila je veličinu maloprodajnih cijena alkoholnih pića. Nove minimalne cijene uvest će se od 1. srpnja 2012. Donja granica cijene boce votke od 0,5 litre narast će za otprilike trećinu i iznosit će 125 rubalja. Očekivani rast cijena povezan je s još jednim povećanjem trošarina na alkohol, planiranim za sredinu godine. Za votku će se trošarina povećati za 20%.
Rusko je tržište očekivalo porast minimalne maloprodajne cijene jakog alkohola i prije početka 2012. godine. Stručnjaci su primijetili da norme cijena koje su vrijedile u to vrijeme nisu odgovarale ekonomskoj stvarnosti. Uzimajući u obzir poreze, rast cijena alkohola i ostale proizvodne troškove, cijena votke već je tada trebala biti najmanje 130 rubalja. Niske cijene održavaju se, prije svega, zbog dominacije ilegalnih proizvođača na tržištu alkoholnih pića. I potrošač pati od ovoga.
Prije Nove godine, vlada je, povećavši trošarinu na votku za 10%, ipak odlučila da neće podizati minimalne maloprodajne cijene. Sasvim je moguće da su jedan od razloga ove odluke predstojeći predsjednički izbori u Rusiji. Doista, rast cijene ovog popularnog proizvoda među širokim narodnim masama mogao bi dati još jedan razlog za nezadovoljstvo nekim izbornim slojevima društva, navodi poslovni dnevnik RBK.
Većina legalnih proizvođača alkohola zadovoljni su nadolazećim promjenama cijena, smatrajući ih pravodobnima i poštenima. Stručnjaci vjeruju da će s novim minimalnim maloprodajnim cijenama čak i mali proizvođači u regijama s dobro uspostavljenim distribucijskim kanalima moći ostati na granici profitabilnosti. Povećanje trošarina i, shodno tome, maloprodajnih cijena objektivno bi trebalo zadati opipljiv udarac sivom tržištu alkohola.
