Razvojem tržišnih odnosa uloga oglašavanja raste, postaje jedan od odlučujućih čimbenika u razvoju tvrtke. Razina prodaje robe, stupanj popularnosti usluga ovisi o oglašavanju.
Pogrešno je oglašavanje doživljavati kao marketinški alat - ono je također sredstvo komunikacije, metoda komunikacije između tvrtke i potrošača. Ova se funkcija oglašavanja naziva komunikativnom.
Svojstva oglašavanja
Oglašavanje je složeni društveno-ekonomski fenomen koji ima socijalni kontekst i ima brojne veze s raznim sferama ljudskog djelovanja: s ekonomijom, politikom, detaljima u javnosti, religijom itd.
Oglašavanje ima visoku razinu utjecaja, utječe na javno mnijenje, određuje model ponašanja. Istodobno, oglašavanje djeluje kao izvor informacija, stvara kontakte među ljudima i kontrolira proces komunikacije. Takve mogućnosti oglašavanja nazivaju se komunikativnim. Funkcija društvene komunikacije oglašavanja koristi se u procesu utjecaja na primatelja. U ovom slučaju, oglašavanje ima informativna, pragmatična, izražajna i upravljačka svojstva. Na temelju toga, oglašavanje se može promatrati kao jedinstveno područje interakcije informacija. Oglašavanje služi kao sredstvo komunikacije između različite publike na temelju ciljeva oglašivača.
Reklamna komunikacija
Za cjelovito razumijevanje interakcije razmotrite shemu oglašavanja u komunikaciji. Glavni elementi društvene komunikacije su: kodiranje i povratne informacije - obilježja tih elemenata određena su ciljevima oglašavanja i karakteristikama ciljne publike.
Najvažnija uloga socijalne komunikacije oglašavanja pripada primatelju oglašavanja, odnosno njegovom primatelju. Alat za komunikaciju je žalba, poruka ili poruka ugrađena u oglas. Izvor komunikacije ili induktora je oglašivač - oglašivač. Postizanje željenog reklamnog učinka karakterizira se kao reklamni kontakt. Kodiranje reklamne komunikacije postupak je prenošenja ideje koja se prenosi putem teksta, simbola, slika.
Sredstva cirkulacije reklamne komunikacije mogu biti i verbalna i neverbalna. Verbalna sredstva uključuju tekstualni ili verbalni tretman. Obično se razlikuju izravno oglašavanje i strategije oglašavanja. Izravno oglašavanje postupak je kada se pošiljatelj izravno obraća primateljima. Strategija oglašavanja temelji se na načelu neizravne privlačnosti adresata, putem vođa mišljenja.
