Prije nego što započnete oglašavati ovaj ili onaj proizvod ili uslugu, morate točno odrediti kako ćete to učiniti. Za to se izrađuje plan oglašavanja u kojem je zapisano za koga, kada i koje će se aktivnosti odvijati tijekom cijele kampanje.
Potrebno
- - novac;
- - rezultati istraživanja ciljne publike;
- - Računalo.
Upute
Korak 1
Navedite ciljeve i ciljeve predstojeće reklamne kampanje. Plan bi trebao započeti objašnjavanjem zašto treba provoditi radnje opisane u njemu i kako to može utjecati na aktivnosti organizacije.
Korak 2
Definirajte svoju ciljnu publiku. Ako ne znate kome je reklama, nećete moći postići željeni rezultat. Da bi oglašavanje pogodilo svoj cilj, morate ograničiti krug ljudi koji mogu postati potencijalni potrošači vašeg proizvoda. Na temelju tih podataka možete osmisliti učinkovitiju kampanju.
3. korak
Odredite komunikacijske kanale putem kojih će se provoditi učinak oglašavanja. Izbor kanala određuje ciljna publika identificirana u prethodnoj fazi. Primjerice, neovlašteno TV oglašavanje bilo bi pametno ako trebate privući pažnju školaraca i domaćica.
4. korak
Utvrdite kada i koliko često želite da se oglasna poruka prikazuje i to odražavajte u svom planu. U pravilu, njegova učestalost ne smije biti manja od 3. U suprotnom, sredstva će se rasipati.
Korak 5
Stvorite matrice ciljeva i kanala, kao i publike i kanala. Usporedbom dobivenih podataka možete jasno pokazati racionalnost izbora predloženih tehnologija.
Korak 6
Napravite plan rasporeda. Može se predstaviti u obliku tablice čiji stupci predstavljaju vremenska razdoblja, a retci kanale i sredstva komunikacije. Ovaj obris pokazuje u koje vrijeme i gdje će se pojaviti reklamna poruka. Igra značajnu ulogu, posebno kada morate birati između više medijskih planova.
Korak 7
Izračunajte proračun za najuspješniji medijski plan. Obično se za reklamnu kampanju dodjeljuje ograničeni iznos koji se ne može premašiti. Stoga, prije izračuna proračuna, trebate odgovoriti na pitanje koliko je tvrtka spremna potrošiti kako bi postigla ovaj ili onaj rezultat.
