Zaštitni znak je pravno certificirana oznaka koja služi za individualizaciju robe, pravnih osoba ili individualnih poduzetnika. Grafički prikaz zaštitnog znaka naziva se logotipom. Znak se naziva uvjetnom slikom ideje.
Što je amblem
Ukratko, amblem (od starogrčkog ἔμβλημα "umetak") slika je koja izražava određenu ideju. Povijesno gledano, amblem je nastao u drevnom grčkom polisu kao umetak-ukras na štitu ili kacigi ratnika. U Rimu je već naznačila status i društveni položaj ili pripadnost jednoj ili drugoj legiji. Danas se amblemi obično koriste u dvije svrhe, a to su označavanje i zaštita. Grbovi se široko koriste u određivanju struktura moći, kao i u heraldici.
Ponekad se grafička slika amblema naziva logotipom, što je prihvaćeno u slučajevima kada amblem djeluje i kao zaštitni znak registriran radi zarade. Dizajneri dizajniraju sam amblem, a ne logotip amblema. Suština amblema kao koncepta uvijek je ideja. Primjerice, jednostavan amblem Crvenog križa pokazuje da su ljudi iz ove organizacije kršćanski i pomažu svim ljudima, bez obzira na svjetonazor, religiju ili boju kože.
Postoje određena pravila koja reguliraju ambleme međunarodnih organizacija poput Crvenog križa. Tijekom oružanih sukoba zaštitni znak trebao bi biti samo crvene boje i samo na bijeloj podlozi.
Tijekom eskalacije bilo kojeg sukoba, Crveni križ pomaže žrtvama obje zaraćene strane. Nekim islamskim zemljama međunarodna oznaka Crvenog križa bila je uvredljiva. Tako je rođen amblem Crvenog polumjeseca.
Razlika između logotipa i naziva marke
Često se logotip u potpunosti identificira s robnom markom (zaštitnim znakom), što nije u potpunosti točno. Zaštitni znak je zaštitni znak koji je pravno certificiran i registriran kod nadležnih državnih tijela, a na koji vlasnik ima isključiva intelektualna i druga prava.
U ruskom zakonodavstvu ne postoji koncept "zaštitnog znaka", već samo "zaštitni znak", pod kojim se, između ostalog, podrazumijeva i njegova grafička slika, odnosno sam logotip.
Logotip je grafička slika zaštitnog znaka (od starogrčkog λόγος - riječ + τύπος - otisak). Obično se prikazuje kao stilizirana slika slova ili ideogram. Ispravnije bi bilo reći „naša dizajnerska tvrtka razvila je logotip za zaštitni znak tvrtke“, nego reći „razvila logotip za tvrtku“. Odnosno, ako sumiramo razliku između logotipa i naziva marke, možemo reći ovo: marka (zaštitni znak) je pravni koncept, a logotip je više dizajnerski. Stoga odvjetnik može registrirati zaštitni znak, a dizajner može razviti dobar logotip.
