Državna duma Rusije izmijenila je postojeći zakon "O oglašavanju". Prema njemu, oglašavanje alkoholnih pića bit će zabranjeno ne samo u medijima, već i na Internetu. Naravno, takve promjene će imati određene posljedice kako za proizvođače alkoholnih pića, tako i za medije.
Inicijatori takvih izmjena zakona bili su zamjenici Sergej Železnjak i Igor Rudenski. Upravo su oni iznijeli prijedlog za potpunu zabranu oglašavanja alkoholnih pića u svim medijima, uključujući periodiku, kao i na Internetu.
Izmijenjeni zakon "O oglašavanju" stupit će na snagu 23. srpnja 2012. Međutim, potpuno odsustvo oglašavanja alkoholnih pića, Rusi će moći primijetiti tek od 1. siječnja 2013. - od danas svi ugovori za promociju takvih proizvoda, zaključeni ove godine između predstavnika medija, Interneta i alkoholnih kompanija, otkazuju se.
Prema riječima stručnjaka, takve će promjene donijeti medijskim gubicima nekoliko milijardi rubalja, jer je oglašavanje alkoholnih pića jedan od najrasprostranjenijih i najisplativijih predmeta. Nova mjesta posebno će patiti one web stranice koje su se osiguravale isključivo oglašavanjem alkoholnih proizvoda na svojim stranicama. Mnogi od njih jednostavno će prestati postojati.
Što se tiče proizvođača alkoholnih pića, njihovi gubici zbog novih izmjena zakona bit će mnogo manji. Bit će teže svim mladim i nepoznatim tvrtkama koje se više neće moći izjasniti o sebi i svojim proizvodima putem oglašavanja u medijima i na Internetu. Međutim, mogu se kladiti na one potrošače koji se pri odabiru proizvoda više vode njegovom cijenom nego slavnom markom. I proizvodi popularnih tvrtki prodavat će se u istom opsegu, budući da su se njihovi proizvodi već etablirali na tržištu.
Novi zakon posebno pozdravljaju ruski narkolozi. Prema njihovom mišljenju, nedostatak oglašavanja alkoholnih proizvoda u medijima smanjit će konzumaciju alkohola u zemlji i pomoći u trijeznom životu onih koji su se namjerno i s velikim poteškoćama odrekli alkoholnih pića.
