Iz školskog programa poznato je da se veliko početno slovo stavlja na početak rečenice, nakon točke, kako bi se istaknuo početak segmenata teksta itd. Glavna svrha velikog slova je razlikovanje vlastitog imena od uobičajene imenice.
Nedavno su velika slova stekla nove funkcije povezane s imenima trgovačkih tvrtki, proizvoda, marki, pa čak i reklamnim tekstovima.
Često se među rečenicama koristi veliko slovo kako bi se u testu dalo značenje riječi, usmjerilo pozornost na nju, promijenilo značenje.
U današnje vrijeme najčešće se u oglašavanju koristi pravopis riječi u kojima su istaknuta velika slova, na primjer, "MoyDoDyr" (naziv autopraonice). Tijekom čitanja postoji osjećaj da je riječ podijeljena u 3 dijela, to pomaže privući pažnju čitatelja i zadržati ime u sjećanju. Učinak neravnomjernog rukopisa ima isto svojstvo.
Ponekad u nazivima salona, butika, trgovina, klubova postoji varijanta kada su prva i zadnja slova napisana velikim slovima ("MaxidoM", "ArianT", "NormaN"). Ovako istaknute granice riječi privlače pažnju, prisiljavajući još jednom pročitati ime i shvatiti na novi način.
Možete pronaći namjernu upotrebu velikog slova protivnu pravilima ruskog jezika, popraćenu neprimjerenim pravopisom riječi ("Diskoteka", "Prynessa"). Takve se varijacije nalaze u oglašavanju i koriste se za komunikaciju u umu čitatelja ovog teksta i razgovorni izgovor.
Također u oglasu možete vidjeti mogućnost pisanja velikih slova dijela riječi. Ova tehnika može ukazivati na skriveno značenje ili uzrokovati određene asocijacije ("Punchers! Popusti do 30%", "Akumulirani depozit u banci", "MAXimalna tarifa").
Redovita i raznovrsna abnormalna velika i mala slova pridonose pogrešnom shvaćanju velikih slova.
Nema sumnje u pravopis imena ljudi i nadimke životinja, astronomska i zemljopisna imena. Obično se poteškoće u ispravnoj upotrebi velikog slova pojavljuju pri pisanju nagrada, titula, institucija itd.
