Dobro promišljeno i kvalitetno oglašavanje još ne garantira uspjeh. Bez obzira na to koliko je koristan, pogrešan odabir komunikacijskih kanala može dovesti do činjenice da će sav vaš trud biti uzaludan. Da ne biste došli u takvu situaciju, trebali biste razmisliti o planiranju plasmana u medije i na druge web stranice.
Upute
Korak 1
Utvrdite tko je vaša ciljana publika (CA), kome je vaš oglas namijenjen. Njegov će učinak biti mnogo učinkovitiji ako nije usmjeren na širu javnost, već na određene kategorije ljudi koji bi mogli biti zainteresirani za kupnju vašeg proizvoda. Saznajte što ciljna publika radi kad gleda televiziju ili sluša radio, koliko često koristi Internet itd.
Korak 2
Provjerite koliko novca možete potrošiti na predstojeću oglasnu kampanju. Imajte na umu da su TV i radio oglasi skuplji od mrežnih ili tiskanih oglasa. Ovisno o vašem proračunu, možete kombinirati različite komunikacijske kanale za položaj oglasa kako biste postigli najbolje rezultate.
3. korak
Odaberite način komunikacije pomoću kojeg ćete postaviti oglas. To mogu biti televizija, radio, Internet i tiskani mediji, kao i drugi mediji, poput reklamnih panoa. Vaš bi se izbor trebao temeljiti na preferencijama vaše ciljne publike.
4. korak
Navedite vremenske intervale za vašu reklamnu kampanju. Na primjer, prilikom planiranja vanjskog oglašavanja, trebali biste uzeti u obzir da se prostor iznajmljuje najmanje mjesec dana. Kada objavljujete na TV-u, obratite pažnju na vrijeme emitiranja, trajanje, učestalost i intenzitet. Isto vrijedi i za radio promocije.
Korak 5
Ako planirate veliku oglasnu kampanju, raščlanite je na nekoliko dijelova. Svatko od njih održat će interes potrošača tijekom cijelog razdoblja. Možete odabrati različite taktike postavljanja. Na primjer, potencijalnog kupca možete predstaviti proizvodu kroz dugotrajne TV reklame, a zatim pojačati učinak putem tiskanih medija i Interneta. Na kraju, učinak dobiven pribjegavanjem pomoći vanjskog oglašavanja možete konsolidirati. Kada kombinirate komunikacijske kanale, imajte na umu da uspjeh cijele kampanje ovisi o vašoj odluci.
Korak 6
Kad je planiranje završeno, obratite se izravno odjelu nadležnom za postavljanje reklama na odabrani kanal, radio valove, tiskane publikacije itd.
