"Devet" jaja. S početkom 2019. ova je fraza postala stvarnost. Što se krije iza toga: stvarni zahtjev potrošača ili pametni marketinški trik? Pokušajmo to shvatiti.
U trgovini uobičajeno tražimo pravokutnu posudu s deset jaja unutra. Prema podacima Rosstata, ovaj je proizvod poskupio za 26% u 2018. godini. I ova promjena nije prošla nezapaženo. No, pravu senzaciju izazvalo je pakiranje s devet jajašaca koje se pojavilo 2019. godine.
Skriveni rast cijena?
Pojava nove ambalaže s devet jaja u trgovinama može biti posljedica želje proizvođača da sakriju rast cijena i dobiju veću vrijednost. Prodaja 9 jaja za 10 popularan je marketinški trik za ublažavanje reakcije na veće cijene proizvoda.
Ovaj marketinški trik smanjenja količine robe u paketu i dizajniran da izgladi rast cijena naziva se skupljanjem. Takva se regulacija koristi kada cijene roba rastu brže nego što to pokazuju službene statistike.
Proizvođači smanjuju broj jaja u pakiranju koje se prodaje po istoj cijeni. Ostvarivanjem velike dobiti nadoknađivali su troškove proizvodnje robe, koji su znatno porasli zbog rasta cijena hrane za životinje, benzina, režije, indeksacije plaća i ostalih proizvodnih troškova.
Iako treba napomenuti da su samo neke farme peradi počele pakirati jaja u 9 komada.
Je li sve zbog praktičnosti kupaca?
U intervjuu za Rossiyskaya Gazeta, generalna direktorica Rosptitssoyuza Galina Bobyleva pravdala je izgled paketa s devet jaja udovoljavanjem zahtjevu potrošača, otkrivenom tijekom marketinških istraživanja.
Komercijalni direktor udmurtske peradarske farme "Varaksino", koja je stavljala jaja u tako neobično pakiranje na police trgovina, Sergey Kirillov, u razgovoru za "URA. RU", objasnio je izgled ovog paketa praktičnošću i ergonomijom. Primijetio je da su jaja pakirana u 9 komada po narudžbi tvrtke Intertorg LLC za lanac trgovina Narodnaya 7Ya iz Sankt Peterburga.
Istodobno je primijetio da ga takvo uzbuđenje povezano s novim pakiranjem jaja iznenađuje. Zapravo, na njihovoj peradarskoj farmi jaja su već dugo pakirana u pakete od 4, 6, 8, 10, 12, 18, 24 i 30 komada. Novo pakiranje upravo dodano liniji proizvoda.
Kakvu ambalažu odabrati?
Odlazeći u trgovinu, svatko od nas želi kupiti proizvode po povoljnoj cijeni. I jaja nisu iznimka. Kako možete saznati što je isplativije: paket s 9 ili 10 jaja? Kako ne kupiti devet jaja po cijeni od deset?
Prvo obratite pažnju na spremnik. Novo pakiranje koje sadrži 9 jaja, kvadratnih oblika. Jaja su poredana u tri reda po tri.
Drugo, usporedite cijenu jednog jajeta u različitim pakiranjima. Da biste to učinili, podijelite cijelu cijelu ambalažu s brojem jaja u njoj. Odaberite paket, čiji je trošak za jedno jaje niži. Međutim, ne zaboravite da uspoređena jaja moraju biti iste kategorije.
Treće, obratite pažnju na dionice. Na konkurentnom tržištu i želji proizvođača da privuku što veći broj kupaca, uvjeti promocija mogu biti prilično atraktivni. A pažljivom analizom troškova moguće je kupiti desetak jaja jeftinijih od "devetki".
Troškovi jednog jaja prodanog u bilo kojem pakiranju znatno su porasli. To je stvarnost s kojom ćete morati živjeti. I samo će pažljivost i promišljenost na šalterima omogućiti pravi izbor, uzimajući više robe za manje novca, zadržavajući uobičajenu kvalitetu života.
