Pojam "izravan unos" ima puno veze s upotrebom ključnih riječi prilikom pisanja tekstova. Ključne riječi su one fraze i fraze u tekstu prema kojima se tražilica vodi, ono što je fokus resursa i tema određenog članka. Ključne riječi jedan su od temelja promocije tražilice. Nemoguće je uzeti u obzir izravnu pojavu ključeva i zanemariti sve ostale vrste njihove upotrebe.
Točno podudaranje ključne riječi
Ovo je najlakši način korištenja ključnih riječi: samo ih trebate umetnuti u tekst u obliku u kojem je kupac dostavio. Ne možete promijeniti redoslijed riječi, dodati im interpunkcijske znakove, razrijediti drugim riječima ili odbiti u padežima. Točno podudaranje naziva se i čisto podudaranje. To je ista stvar, s čistom pojavom, ključne riječi se također ne mogu dijeliti ili mijenjati.
Izravni unos ključne riječi
Izravna pojava odnosi se na upotrebu ključnih riječi kada ih je potrebno upotrijebiti na potpuno isti način, ali se mogu odvojiti interpunkcijskim znakom. Neke ključne riječi izgledaju "neprobavljivo" za točnu pojavu, bez obzira na to kako promijenili konstrukciju rečenice, ali kod izravnih pojava takvi se problemi obično ne događaju: pomoću zareza ili dvotačke možete "pomiriti" čak i kombinacije riječi koje izgledaju vrlo čudno za tekst uživo.
Kada piše članke za promociju u tražilicama, kupac obično traži da se u tekst uvrste ključne riječi u različitim oblicima, na primjer nekoliko točnih pojava i nekoliko izravnih.
Razrijeđena pojava
Ova upotreba ključnih riječi najprikladnija je za copywritere. Razrijeđenim unosom ključnu frazu možete nadopuniti drugim riječima koje čine tekst čitljivijim. Ključnu frazu možete samo "razrijediti", jer ako je riječ jedna, tada joj ne možete ništa dodati.
Morfološka pojava
U ovom se slučaju ključna riječ može mijenjati od slučaja do slučaja, dajući joj drugačiji kraj. To može biti vrlo povoljno, jer ako su ključne riječi dvije ili više imenica, prikladno ih je povezati odbijanjem. Uz morfološku pojavu, riječi je lakše upisati u bilo koji tekst.
Ako je kupac neiskusan, tada on sam ne razumije uvijek točno koje se pojave nazivaju izravnima. Za svaki slučaj možete ukratko pojasniti na što točno misli.
Sinonimni unos
U prošlosti se ova vrsta unosa uopće nije koristila, ali tražilice su postale "pametnije", pa se promocija sada temelji i na lukavijim načelima. Za sinonimni unos ključnu frazu ili neke riječi u njoj morate zamijeniti sinonimima. Ovdje je važno ne pretjerivati: sinonimi bi trebali biti očiti, jer će robot za pretragu, kojem je strana ljubav prema sofisticiranim metaforama, procijeniti koliko su prikladni.
Obrnuti unos
Obrnuto podudaranje odnosi se na upotrebu ključnih riječi obrnutim redoslijedom. Vožnja unatrag ne može se primijeniti ako postoji samo jedna ključna riječ, ona se koristi samo u odnosu na frazu.
