U Japanu je izbio veliki skandal povezan s puštanjem američkog filma "Osvetnici" na ekrane kina. Reklamni slogan, koji su kreirali autori filma, nije se svidio svim stanovnicima ove zemlje.
Film "Osvetnici" pojavio se u kinima u Rusiji na proljeće, a ljubitelji stripa s oduševljenjem su ga prihvatili. Međutim, film je u Japan stigao gotovo šest mjeseci kasnije i odmah je primljen negativno. Razlog za takav stav bila je preliminarna reklama filma, čiji je dio bio slogan "Hej Japan, ovo je film" - njegovi potencijalni gledatelji smatrali su uvredljivima, pa čak i rasistima.
Takvo oglašavanje osudili su ne samo obični Japanci, već i kulturne osobe ove zemlje. Jedan od popularnih japanskih pisaca, T. Yahagi, odbio je pogledati kasetu, čak je jednog od likova nazvao "gadom", motivirajući to činjenicom da je u stripovima 40-50-ih godina dvadesetog stoljeća ovo junak bez grižnje savjesti ubio Japance. Filmski tvorci odgovorili su spisateljici, napominjući da su Japanci, zajedno s nacistima, doista bili negativni likovi u stripovima, ali to nema nikakve veze s Osvetnicima.
Japanski portal Kotaku objavio je riječi kolumniste T. Odadžime, koji je ovaj pristup Amerikanaca usporedio s pristupom prvih kolonista koji su svojedobno savladali Ameriku, rekavši "Hej, Aboridžini, ovo je kultura". Kolumnist je također izrazio nadu da ovaj film neće postići uspjeh među narodima Japana.
Neki su gledatelji unatoč tome branili film, vjerujući da mu je takav skandal samo igrao na ruku, te da vrpcu ne treba ocjenjivati prema sloganu, već prema umjetničkoj vrijednosti slike. Na jednom od japanskih internetskih foruma čak je planuo spor u kojem jedna strana vjeruje da su slogan i oglašavanje "Osvetnika" općenito djelo japanskih PR stručnjaka, koji su na ovaj način odlučili skrenuti pozornost na film.
Japanski tabloidi reagirali su na skandal humorom: objavili su oglas za jedan od novih filmova s opaskom - "Hej Hollywood, ovo je japanska kinematografija". Kako će japanski gledatelji reagirati na "Osvetnike", snimljene u Sjedinjenim Državama prema Marvelovim stripovima, postat će poznato tek nakon izračunavanja blagajni.
