Marketing je određena vrsta ljudske aktivnosti koja je usmjerena isključivo na potpuno zadovoljenje njegovih potreba i želja, što se obično postiže razmjenom. Obuhvaća razvoj i primjenu određenog koncepta, kao i promociju proizvoda na tržištu i njegovu daljnju prodaju.
Suvremeni marketing danas djeluje s konceptima kao što su potreba, potreba, proizvod, zahtjevi, razmjena, tržište i transakcija. Glavni koncept ovog koncepta je razviti posebnu kompetentnu strategiju. Zapravo je ovo plan aktivnosti na polju marketinga određenog proizvoda.
Jednom od prvih faza razvoja strategije smatra se identifikacija potrošačke skupine, čijim se glavnim potrebama u procesu obavljanja svojih djelatnosti rukovodi poduzeće ili tvrtka. Sljedeći je korak odluka o određenoj kombinaciji elemenata koje treba primijeniti u određenom marketinškom programu. To je jedini način da računate na postizanje maksimalnih pokazatelja uspješnosti.
Tri glavne faze marketinga
Osnovni koncept temelji se na sljedeća tri koraka. Prije svega, ovo je masovni marketing, tijekom kojeg prodavač obavlja aktivnosti. Obično je strogo povezan s masovnom proizvodnjom, distribucijom i promocijom prodaje određenog proizvoda za potrošača.
Sljedeći je korak marketing koji se razlikuje od proizvoda. Ovdje se prodavač bavi proizvodnjom dvije ili više vrsta proizvoda, od kojih svaka ima potpuno različita svojstva.
Posljednje, ali ne najmanje važno, može se razlikovati ciljani marketing, u kojem prodavač ili proizvođač pravi razliku između određenih tržišnih segmenata, obično odabire jedan ili nekoliko odjednom. Uz to, proizvodi ili cijeli marketinški splet razvijaju se za svaki od unaprijed odabranih segmenata.
Osnovni marketinški alati
Jedan od glavnih instrumenata ove vrste ljudskih aktivnosti je tržište. Zapravo je to određeni skup već potencijalnih i postojećih potrošača proizvoda. Možemo reći da je to sustav učinkovitih ekonomskih odnosa za prodaju i kupnju robe, unutar kojeg se formiraju pokazatelji potražnje, ponude i cijene.
Marketinško planiranje
Proces povezan s marketinškim planiranjem podrazumijeva temeljito proučavanje svih tržišnih prilika tvrtke, učinkovitu raspodjelu svih raspoloživih resursa, kao i prognozu konačnih rezultata provedenih aktivnosti. Glavne faze planiranja uključuju temeljitu analizu okoliša, jasnu definiciju ciljeva, odgovarajuću procjenu prisutnih unutarnjih resursa i razvoj učinkovite strategije.
Marketinško istraživanje je prikupljanje, obrada i naknadna analiza informacija i podataka kako bi se smanjio trenutak nesigurnosti koji može pratiti usvajanje neke važne odluke.