Problem imidža aktualiziran je zbog rastućih alternativa izboru dobara, usluga ili političkih stranaka i vođa. Učinkovita slika bitna je za bilo koju vrstu posla.
Slika vođe može se definirati kao određeni oblik odražavanja predmeta u očima građana. Ima niz karakteristika i fiksiran je u obliku stereotipa.
Povijesno podrijetlo izraza "slika"
Službeno se znanost o ideologiji pojavila tek 90-ih. Jedna od njegovih definicija je znanost kako ugoditi ljudima. Međutim, ljude je zanimao problem stvaranja pozitivne slike još u davnim vremenima. Dakle, ranije se to izražavalo u tradiciji dodjeljivanja lijepih imena vladarima: Filip Lijepi, Yaroslav Mudri, Richard Lavljeg Srca. Za vrijeme vladavine Elizabete Petrovne postojala je cenzura caričinih portreta i postojao je utvrđeni uzorak njezine slike.
Među politolozima, iako se sam pojam "slika" nije koristio, velika pažnja posvećena je opisivanju slike idealnog vođe. Stoga su tome posvećena djela N. Machiavellija "Car" i G. Le Bona "Psihologija socijalizma". Machiavelli se založio za važnost posjedovanja odgovarajuće "maske" od strane političara Le Bon je razumio značenje stvaranja učinkovite slike kao sredstva za postizanje uspjeha.
Sam izraz "slika" došao je iz ekonomije sredinom prošlog stoljeća, kada je američki ekonomist Balding opravdao njegovu važnost za uspjeh tvrtke. Izvorno se koristio u sličnom brendiranju proizvoda i komercijalnom oglašavanju. Kasnije se proširio i na druge sfere - političku, socijalnu. Stvaranje slike koja odgovara idealnim idejama stanovništva o osobinama političkog vođe danas je sastavni dio predizborne kampanje.
Publikacije o slici tumače je kao tehnologiju stvaranja određene slike u svijesti pojedinca, grupe ili mase. Koristi se za postizanje određenih ciljeva. Na primjer, lojalnost marki, povećanje prepoznavanja vođe, njegova pobjeda na izborima itd.
U SSSR-u se također koristio izraz slika. Istina, uglavnom u negativnom kontekstu kao sredstvo u rukama buržoazije za manipuliranje masovnom sviješću. Odnos prema slici promijenio se u postsovjetskoj Rusiji. Istodobno se pojavila posebna profesija - izrađivač slika koja je imala za cilj stvaranje imidža pojedinaca, političara ili tvrtki. Takvi su pomoćnici vrlo traženi među zvijezdama estrade.
Struktura i funkcija slike
Danas je slika višeznačni koncept koji obavlja razne funkcije i ima složenu strukturu. Određena područja imageologije uključena su u predmet proučavanja takvih znanosti kao što su teorija i praksa oglašavanja, odnosi s javnošću itd.
U strukturi slike mogu se razlikovati tri komponente: slika-znanje, slika-značenje i slika-prognoza. Slika-znanje koncentrira informacije o objektu, slika-značenje odgovorna je za mišljenje koje se razvilo u odnosu na političkog subjekta. To pak utječe na prognozu slike ili sliku potrebne budućnosti.
G. Pocheptsov razlikuje nekoliko klasa u strukturi slike, na temelju njezine svrhe. Dakle, s gledišta funkcionalnosti, zrcalna slika se razlikuje, trenutna (ili vidljiva izvana), željena (ili idealna), korporativna, višestruka (slika neovisnih struktura u jednoj korporaciji), kao i negativna (koji kreiraju natjecatelji ili protivnici). Po vrsti djelatnosti razlikuju se slika političara, slika zvijezde itd.
Slika izvršava niz važnih funkcija. S gledišta subjekata percepcije, ovo je evaluacijsko (sudovi o objektu odražavaju određenu identifikaciju, sustav vrijednosti pojedinaca) i kognitivni (služi kao vrsta standarda ili okvira korelacije za razumijevanje svijet oko nas).
Sa stajališta predmeta, razlikuje se funkcija uzdizanja (stvarajući oreol privlačnosti oko osobnosti), funkcija međuljudske prilagodbe, isticanja najboljih i zasjenjivanje negativnih osobnih i poslovnih osobina, funkcija prevladavanja dobnih granica. Stoga onaj tko posjeduje funkcionalnost slike ima i umjetnost lociranja.
