IKEA je najveći trgovački lanac koji prodaje namještaj i razne proizvode za kućanstvo. Proizvodi tvrtke posebno su popularni u europskim zemljama. Trgovina je poznata po niskim cijenama, velikoj količini i položaju na periferiji grada.
Upute
Korak 1
Ingvar Kampard rođen je 1926. u švedskom gradu Elmhult. Njegovi roditelji i baka i djed bavili su se poduzetničkim aktivnostima. Sam Ingvar od 5. godine pokazao je zanimanje za trgovinu i novac. Tijekom školskih godina trgovao je šibicama, ribom, brusnicama i božićnim čestitkama. To je iskustvo za njega bilo prava škola robno-novčanih odnosa, jer Kamprad nije imao visoko obrazovanje.
Korak 2
1943. godine Igward je otvorio svoju prvu i glavnu tvrtku - IKEA, čija su prva dva slova preuzeta od njegovog imena i prezimena, treća od imena očeve farme, a četvrta od crkvene župe u kojoj je bio član. Tvrtka je trgovala nalivperama. Nakon povećanja prodaje, Kamprad ga je aktivno oglašavao u lokalnim tiskanim medijima.
3. korak
Nakon pet godina, Ingvar je IKEA transformirao u trgovinu namještajem. Prije toga često je obraćao pažnju na cijene namještaja. U Švedskoj je koštao puno novca i bio je luksuzan predmet za mnoge stanovnike. Budući milijarder počeo je kupovati najjeftinije stolove, stolice, krevete. Svakom je predmetu davao imena, što je u to doba bilo novo. Upravo je ovaj potez omogućio IKEA-i da razlikuje namještaj od svojih konkurenata.
4. korak
Ingvar je 1951. stekao malu tvornicu u Švedskoj. Tamo je proizvodio namještaj po još nižim cijenama. Ovo je bio velik udarac za ostale tvrtke za namještaj. Počeli su vršiti pritisak na lokalne dobavljače koji su surađivali s IKEA-om. No, odbijanje švedskih dobavljača da tvrtki isporuče dijelove namještaja i izradaka dovelo je Kampradovo umotvorinu do visokih visina.
Korak 5
Šveđanin je počeo kupovati dijelove namještaja u Poljskoj, istovremeno smanjujući troškove i odbijajući dostavu. Tako je Ingvar postigao pad cijena proizvoda tvrtke. Kako bi kupci mogli sami isporučivati namještaj kući, IKEA je dramatično promijenila svoje proizvode, čineći ga timom.
Korak 6
1951. godine objavljen je prvi IKEA katalog. Važno pravilo bilo je da se cijene navedene u katalogu drže tijekom cijele godine. Godinu dana kasnije, Kamprad je boravio u radnom posjetu Sjedinjenim Državama, gdje se upoznao s trgovinama Cash & Carry, koje su se nalazile u predgrađu. Mladi Šveđanin izabrao je isti koncept za svoju tvrtku. Nakon nekog vremena otvorile su se prve samoposlužne IKEA trgovine na periferiji Stockholma.
Korak 7
1963. IKEA je ušla na inozemno tržište. Ingvar je 1982. napustio tvrtku i sva svoja prava prenio na nizozemsku tvrtku INGKA Holding B. V. Razlog tome bili su visoki porezi u Švedskoj. 2000. godine u ruskom gradu Khimki u blizini Moskve otvoren je prvi kompleks IKEA.
